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2001年♂⊿⌒,维密秀首次在ABC播出时☆♂,超模HeidiKlum穿着FantasyBra走秀♂,为品牌带来全球关注度▽π〇。维密秀成为全球内衣时尚风向标♂。

奢侈品专家、要客研究所所长周婷对新京报记者表示☆♂↑,对于维密来说⊿♂∟,大秀停播属于正常?□。现在信息发达↑↑♀,观众关注点多∴?∴,传统走秀受到很大挑战▽□☆。此外∵♂,超模的吸引力已经被无数个KOL稀释□,所以维密秀不创新、不更多借助互联网♂▽?,只能停播♂∵。

不过数据显示π,近些年来♂▽,维密秀的收视率直线下跌┊∴⌒。Showbuzz公布的数据显示π,自2011年之后﹡△□,维密大秀收视率呈快速下滑趋势﹡?〇。2015年∟,维密大秀的收视率暴跌30%◇π,收看人数降至659万┊∟⌒,主力军18岁至49岁观众收视率为2.3%;2016年π◇∟,观看维密秀的18岁至49岁观众收视率仅为2.1%∟△﹡,较2015年同比下滑9%;2017年?⊙☆,维密秀转战至上海⊿⊙,寻求开发中国市场⊙π,然而收视率又下滑3%◇⌒,总观众数不超过500万△,其中18岁至49岁观众收视率仅为1.5%⊙▽♂。

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新京报讯(记者 张泽炎)维密又迎来了新一次的人事变动∟。据CNBC报道△,维密位于俄亥俄州哥伦布市的公司总部在10月9日与10日共裁员50人左右┊⌒,包括初级员工和资深领导⌒,裁员人数占到总部员工总数的15%↑。

最近几个月♀,维密已经多次经历人事变动⊿。L Brands前首席市场官Ed Razek在8月正式离职、2018年底┊♀∴,维密前CEO Jan Singer也突然离职♂∴∴。

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业内纷纷认为这或许意味着维密秀即将停播π◇♂。对此﹡♂,维密媒介工作人员对新京报记者表示♂,暂未有涉及停播的具体消息可提供☆。

此前〇□,据外媒报道〇△△,5月10日维密母公司LBrands集团董事长兼首席执行官LeslieWexner在一封内部信中表示⌒△﹡,维密秀或将面临重大调整↑。“时尚是一项不断变化的产业π⌒,必须通过发展和革新才能成功☆⊙⊿,电视和网络已经不适合播放大秀⊙△。”LeslieWexner表示⊿∴,将对传统维密秀进行重新评估┊,2019年后将会寻求新的形式π△☆。

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受维密业绩低迷的影响⊿,母公司L Brands第二季度销售额从上年同期的29.8亿美元下跌2.68%至29亿美元↑┊,不及分析师预期的29.5亿美元△☆,净利润大跌62%至3760万美元↑。其中核心品牌维密销售额大跌7%至16.1亿美元∴,不及分析师预期的16.7亿美元↑。

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到了2018年♂,由ABC负责播出的维密秀收视率持续下降┊,总观众数跌至327万♂♂,其中18岁至49岁观众收视率仅为0.9%〇☆↑。此外〇□∴,腾讯平台上2018维密秀全集的播放量为21126.3万┊▽,较此前的36330.5万明显下滑〇♂。

在维密20余年轰轰烈烈的发展历程中◇?,品牌的业绩已经走上下坡路π。在业绩下滑的背后△,隐藏着女性主义的崛起、维密品牌老化、产品难以满足需求等多种问题♀♂◇。其中网络时代网红带货的销售方式可能也是新挑战♀♂∟。

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新京报记者 张泽炎

10月14日?,记者就此事向维密方求证↑,截至发稿对方暂无回应?。据报道△∵,此前在维密母公司L Brands内衣部门工作超过16年的门店运营总裁April Holt也将很快离开公司♂∟□。

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